Google suit Apple, cherche à arrêter les applications Android suivant les utilisateurs

Vendredi 4 juin 2021 à 13h30
Google Play

Google va bientôt introduire un mécanisme pour améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs Android, selon les détails de la société partagée avec les développeurs d'applications mobilesAndroid.

Google a annoncé le changement dans un e-mail à tous les développeurs Play Store, arguant que le changement proposé « donnera aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données pour une plus grande sécurité et confidentialité. »

Selon la note, l'entreprise veut rendre plus difficile pour les annonceurs de suivre les utilisateurs lorsqu'ils se déplacent d'une application à l'autre. La mise à jour est similaire à la façon dont Apple a renforcé la confidentialité des utilisateurs iOS en désactivant le suivi par défaut et en permettant aux utilisateurs d'opter si nécessaire.

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Identifiant publicitaire

Google prévoit d'ajouter une option de désactivation supplémentaire qui empêchera leurs appareils de partager l'ID publicitaire que les marketeurs utilisent à des fins de suivi.

Actuellement, les utilisateurs Android qui se sont désistés du suivi et de la publicité personnalisée sont toujours marqués par l'ID Publicité lorsqu'ils ouvrent une application. Cela est dû au fait que l'ID publicitaire est utilisé à des fins non marketing ainsi que pour l'analyse et la détection des fraudes.

Cependant, pour empêcher les marketeurs sans scrupules d'exploiter l'ID de publicité des utilisateurs qui ont opted-out, à partir plus tard cette année, Android va cracher seulement une chaîne de zéros, au lieu de l'ID.

La mise à jour est similaire à la façon dont Apple supprime l'ID pour la publicité (IDFA) lorsque les utilisateurs iOS 14.5 se désabonnent du suivi. Google a également récemment demandé aux développeurs de révéler des détails sur leurs pratiques de collecte de données, dans un mouvement qui rappelle l'utilisation par Apple des étiquettes de confidentialité sur son App Store.

Dans une page d'assistance, Google a informé les développeurs qu'il publiera une alternative à l'identifiant publicitaire en juillet afin de prendre en charge les cas d'utilisation analytique et de détection de fraude.