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Google réfléchi à une fonctionnalité anti-suivi pour Android, suite à l'avancé d'Apple

Samedi 6 février 2021 à 19h30
Google

Google envisage de développer une alternative Android à venir App Tracking Transparencyd'Apple, une nouvelle exigence d'opt-in prévue de l'iPhone impose aux développeurs qui demandent l'autorisation de suivre les utilisateurs iOS sur les applications et les sites Web. Les nouvelles, rapportées pour la première fois jeudi par Bloomberg, souligne la pression croissante sur les grandes entreprises technologiques, de nombreuses stimulé par Apple, à prendre des mesures plus proactives pour mieux protéger la vie privée des utilisateurs.

Google ne dira pas si elle travaille en effet sur une mesure de confidentialité anti-suivi pour Android. Mais dans une déclaration, un porte-parole de Google dit The Verge, « Nous sommes toujours à la recherche de façons de travailler avec les développeurs pour élever la barre sur la vie privée tout en permettant un écosystème d'application sain, soutenu par la publicité. »

Annoncé pour la première fois lors de la conférence des développeurs d'Apple l'été dernier, App Tracking Transparency glisse efficacement une option au niveau du système entre les capacités de suivi d'une application et les préférences d'un utilisateur. Si l'utilisateur dit qu'il préférerait ne pas être suivi, il n'y a rien que le développeur puisse faire pour contourner cela car Apple désactivera la capacité d'un développeur à collecter le code d'identification pour les annonceurs, ou IDFA. Ce code permet aux annonceurs de suivre les utilisateurs d'une application ou d'un site Web à un autre pour le ciblage publicitaire tout en aidant les annonceurs à mesurer l'efficacité des annonces, par exemple si un utilisateur finit par acheter un produit qu'il a vu sur une application à l'aide du site Web mobile du commerçant.

La prise de Google sur la transparence du suivi des applications peut ne pas être aussi sévère

Apple a l'intention de surveiller les développeurs en utilisant des audits et d'autres méthodes pour appliquer ses politiques, notamment la suspension ou l'interdiction potentielle des applications de l'App Store si un développeur ne se conforme pas. Facebook et Google ont publiquement exprimé leur inquiétude quant à la façon dont l'exigence d'opt-in d'Apple pourrait affecter négativement leurs réseaux publicitaires mobiles. Mais Facebook est allé un pas plus loin et a commencé à mener une guerre de relations publiques contre Apple sur le changement en se plaignant qu'il nuira aux petites entreprises et accusant Apple d'être égoïse.

La prise de Google sur App Tracking Transparency ne serait probablement pas aussi grave, rapports Bloomberg . Au lieu de forcer les exigences opt-in sur les développeurs d'applications, l'alternative Android peut ressembler à certains des contrôles de confidentialité à venir prévus pour le navigateur Google Chrome, dans lequel la société cherche à mettre fin à certaines des technologies de suivi les plus insidieuses sur le web aujourd'hui en développant des alternatives moins invasives et donnant aux utilisateurs plus de mécanismes d'opt-out.

Le travail de Google pour développer de nouvelles pratiques et normes en matière de confidentialité pour le Web est connu sous le nom de « Confidentialité Sandbox ». Dans le cadre de ce projet en cours, Google a pris des mesures pour éliminer progressivement les cookies tiers sur Chrome et travaille sur des outils qui permettent aux annonceurs de cibler des groupes d'utilisateurs au lieu de cibler directement les individus. Tout cela pourrait informer comment Google développe une mesure anti-suivi pour Android, rapports Bloomberg .